経営戦略とは企業が経営理念に基づいて環境変化に対応しつつ将来目指す姿に至るまでの基本になる指針

経営戦略とは Corporate Strategy

経営戦略についてやさしくご説明します！「戦略」（Strategy）とは元々軍事用語で「戦争に勝つための総合的かつ長期的な計略」を意味します。

経営戦略とは、企業経営に適用したもので、諸説ありますが
「経営戦略とは、企業が経営理念に基づいて環境変化に対応しつつ、将来目指す姿に至るまでの基本になる指針」と言えるでしょう。

経営者が将来目指す姿を表わすものとして「経営理念」があります。
経営理念は二つに分けることができます。ビジョン（Vision）とミッション(Mission)です。

ビジョンとはテレビジョンという言葉からも想像できるように目に見える姿です。つまり将来会社がどのような姿になるかを描いたものです。ミッションとは映画のミッション・インポッシブルからも想像できるように「使命」、つまり「会社が社会の中で果たしていくべきこと」です。

企業は売上を上げて利益を出すことは当然求められますがそれだけでありません。社会の中の様々な課題を解決していくための存在なのです。特に近年社会的な存在としての企業の意義が重要性を増しています。

経営戦略の大家であるハーバード・ビジネススクールのマイケル・ポーター教授が提唱する「シェアード・バリュー」(Shared Value)という概念が注目を集めています。これは社会に貢献する企業こそが人々に支持され収益も高くなる、という考えです。

日本では従業員を酷使する企業を「ブラック企業」と呼び流行語になっていますが、そうした企業はやがて人々から見離されていくでしょう。近年ソーシャルメディアなどの普及に伴い「人々が企業を評価する」時代になってきたのです。その意味でも経営理念は最も大切なものと言えます。

企業は経営理念、経営戦略に基づきビジネスモデルを構築します。ビジネスモデルとは「企業がいかにして売上をあげて利益を生み出すか、という事業活動の仕組み」すなわち「儲けの仕組み」です。

この経営理念、経営戦略、ビジネスモデルの関係をしっかりと把握しましょう。
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